Internet y consumo audiovisual – 2018

El consumo de contenidos audiovisuales se encuentra en un proceso de profunda transformación. A la TV tradicional (lineal, gratuita o paga) no sólo le han surgido alternativas a través de Internet, sino que éstas son también cada vez más relevantes en cuanto a su popularidad. El cambio influye no sólo en la forma de acceder a los contenidos sino también ha ampliado notablemente las situaciones de consumo, con el smartphone convertido en un reproductor de video portátil.

A pesar de las tendencias globales que marcan una migración de la TV tradicional hacia los modelos online, aquella sigue dominando en determinados contenidos y segmentos etarios, con una cierta correlación con el nivel socioeconómico. No obstante, las diferencias en el consumo en los segmentos más jóvenes (y no tanto), presagian un escenario radicalmente distinto a aquel en el que la TV se desenvolvió históricamente.

Este escenario, al que se suma la próxima participación de las empresas de telecomunicaciones en el negocio, abre un espacio para la transformación de un negocio que fue básicamente el mismo durante décadas pero que hoy es otro.

Objetivos

Describir el consumo audiovisual de los usuarios de Internet para identificar los cambios que se producen en éste ante las distintas alternativas existentes a la TV tradicional (tanto gratis como paga): servicios OTT, canales de TV en la web, streaming gratuito y descargas.

En el mismo se buscó:

  • Medir el consumo de TV lineal en todas sus variantes (abierta analógica, TDA, por suscripción por cable, inalámbrica o satelital)
  • Determinar la sustitución de contenidos consumidos por la TV tradicional lineal por alternativas basadas en Internet
  • Evaluar la propensión a mantener abonos de TV paga frente a alternativas online. Razones y alternativas
  • Evaluar la propensión al cambio de operador ante el ingreso de nuevos actores
  • Identificar el consumo de OTT, frecuencia de uso y proveedor
  • Cuantificar el consumo de apps de TV Paga en formato OTT
  • Determinar los motivos para el consumo de OTT
  • Identificar las pantallas utilizadas para el consumo audiovisual
  • Determinar las plataformas más utilizadas en función del tipo de contenido consumido (películas, series, noticias, documentales, deportes, etc.)
  • Identificar la principal plataforma audiovisual utilizada por los usuarios de Internet
  • Identificar el consumo de radio en sus opciones tradicionales y online
  • Cuantificar la penetración de los servicios de streaming de música
  • Se identifican diferencias de comportamiento en función de distintas variables (NSE, generación, sexo, zona de residencia, tipo de hogar)

Destinatarios

  • Proveedores de servicios de TV paga
  • Operadores de telecomunicaciones fijas y móviles
  • Proveedores de servicios audiovisuales OTT
  • Productores y distribuidores de contenidos
  • Fabricantes y distribuidores de dispositivos de acceso
  • Desarrolladores de SVA
  • Desarrolladores de aplicaciones
  • Inversores
  • Consultores

Ficha técnica

Tipo de estudio: Investigación cuantitativa en base a panel online de usuarios de Internet provisto por Livra.com (Ipsos) así como reclutamiento online vía Facebook. La misma se estratificó en base a cuotas de nivel socioeconómico (NSE) según el criterio de la Asociación Argentina de Marketing y por ubicación geográfica.

Universo: Usuarios de Internet en todo el país. El acceso a la red es independientemente del lugar de conexión.

Tamaño de la muestra: Setecientos cincuenta y tres (753) casos efectivos.

Período de relevamiento: mayo 2018

Confiabilidad: Se trabajó a un 95% de confiabilidad, con un error muestral del +/- 3,61%, en base a un universo de aproximadamente 30 millones de usuarios de Internet en todo el país.

Cobertura: Nacional, en AMBA, capitales de provincia y ciudades del Interior.

Tipo de cuestionario: Semi estructurado, autoadministrado y adaptativo.

Perfil del entrevistado: Personas de cualquier sexo, de 16 años o más, que se conectan a Internet independientemente del lugar y dispositivo utilizado.

 

Contenidos

TV lineal

  • Servicios de TV lineal consumidos
  • Proveedor de TV paga y tipo de servicio contratado
  • Conocimiento y uso de apps de TV paga
  • Intención de baja TV paga. Motivos
  • Atracción por nuevos proveedores de TV paga

OTT

  • Consumo de OTT de video
  • Frecuencia de consumo
  • Motivos para consumir video OTT
  • Servicio de OTT utilizado
  • Frecuencia de consumo de los principales OTT
  • Pantallas de consumo de OTT

Contenidos de TV por plataforma

  • Plataformas utilizadas
  • TV tradicional (gratuita y/o paga)
  • OTT
  • YouTube
  • Canales de TV online
  • Streaming
  • Descargas

Plataformas utilizadas por tipo de contenido

  • Películas
  • Series
  • Series / Novelas argentinas
  • Documentales
  • Programas de deportes
  • Dibujos / Animación
  • Deportes en vivo
  • Actualidad

YouTube

  • Consumo de contenidos televisivos
  • Frecuencia de consumo para contenidos televisivos
  • Pantallas de consumo de contenidos televisivos
  • Consumo de otros contenidos
  • Frecuencia de consumo de otros contenidos (tutoriales, humor, Youtubers, Charlas / entrevistas)

Radio

  • Consumo de radio (tradicional y online)
  • Modalidad de radio escuchada
  • Dispositivos de reproducción

 Música online

  • Frecuencia
  • Plataformas utilizadas
  • Dispositivos de reproducción por plataforma

Condiciones comerciales

El adquiriente recibirá un resumen ejecutivo en formato Acrobat y una planilla en formato Excel con todos los cuadros de las respuestas. Incluye presentación oral interna a la empresa adquiriente.

La adquisición del estudio da derecho al uso interno sólo en la empresa adquiriente. No habilita a su reproducción total ni parcial, ni a la difusión a personas ajenas a la empresa.

Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , . Bookmark the permalink.