Internet y consumo audiovisual – 2017

El consumo de contenidos audiovisuales desde el hogar dejó de ser territorio exclusivo de la TV lineal tradicional, tanto abierta como paga. Hoy convive con múltiples opciones, gratuitas y pagas, legales e ilegales, cada una con características que les permiten destacarse en determinados contextos. No obstante, la TV tradicional todavía mantiene ventajas en función de determinados contenidos, segmentos etarios y socioeconómicos, potenciadas por la adopción de características que la acercan a las propuestas online.

Este escenario, al que se suma la próxima participación de las empresas de telecomunicaciones en el negocio, abre un espacio para la transformación de un negocio que fue básicamente el mismo durante décadas pero que hoy es otro.

Objetivos

Describir el consumo audiovisual de los usuarios de Internet para identificar los cambios que se producen en éste ante las distintas alternativas existentes a la TV tradicional (tanto gratis como paga): servicios OTT, canales de TV en la web, streaming gratuito y descargas.

En el mismo se buscó:

  • Medir el consumo de TV lineal en todas sus variantes (abierta analógica, TDA, por suscripción por cable, inalámbrica o satelital)
  • Determinar la sustitución de contenidos consumidos por la TV tradicional lineal por alternativas basadas en Internet
  • Evaluar la propensión a mantener abonos de TV paga frente a alternativas online. Razones y alternativas
  • Identificar el consumo de OTT, frecuencia de uso y proveedor
  • Determinar los motivos para el consumo de OTT
  • Identificar las pantallas utilizadas para el consumo audiovisual
  • Determinar las plataformas más utilizadas en función del tipo de contenido consumido (películas, series, noticias, documentales, deportes, etc.)
  • Identificar la principal plataforma audiovisual utilizada por los usuarios de Internet
  • Identificar el consumo de radio en sus opciones tradicionales y online
  • Cuantificar la penetración de los servicios de streaming de música

Se identifican diferencias de comportamiento en función de distintas variables (NSE, generación, sexo, zona de residencia y tipo de hogar)

Destinatarios

  • Proveedores de servicios de TV paga
  • Operadores de telecomunicaciones fijas y móviles
  • Proveedores de servicios audiovisuales OTT
  • Productores y distribuidores de contenidos
  • Fabricantes y distribuidores de dispositivos de acceso
  • Desarrolladores de SVA
  • Desarrolladores de aplicaciones
  • Inversores
  • Consultores

Ficha técnica

Tipo de estudio: Investigación cuantitativa en base a panel online de usuarios de Internet provisto por Livra.com (Ipsos). La misma se estratificó en base a cuotas de nivel socioeconómico (NSE) según el criterio de la Asociación Argentina de Marketing y por ubicación geográfica.

Universo: Usuarios de Internet en todo el país. El acceso a la red es independientemente del lugar de conexión.

Tamaño de la muestra: Seiscientos (600) casos efectivos.

Período de relevamiento: abril 2017

Confiabilidad: Se trabajó a un 95% de confiabilidad, con un error muestral del +/- 4%, en base a un universo de aproximadamente 29 millones de usuarios de Internet en todo el país.

Cobertura: Nacional, en AMBA, capitales de provincia y ciudades del Interior.

Tipo de cuestionario: Semi estructurado, autoadministrado y adaptativo.

Perfil del entrevistado: Personas de cualquier sexo y edad usuarios que se conectan a Internet independientemente del lugar y dispositivo utilizado.

Condiciones comerciales

El adquiriente recibirá un resumen ejecutivo en formato Acrobat y una planilla en formato Excel con todos los cuadros de las respuestas. Incluye presentación oral interna a la empresa adquiriente.

La adquisición del estudio da derecho al uso interno sólo en la empresa adquiriente. No habilita a su reproducción total ni parcial, ni a la difusión a personas ajenas a la empresa.

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